אתה עשית סרטון מעולה. השקעת זמן, יצרת תוכן מרגש, או מקצועי, או מצחיק – מה שלא יהיה, אתה בטוח שהקהל שלך ייהנה. אבל רגע, יש כאן "אבל" אחד קטן (ואולי לא כזה קטן)… האם הסרטון שלך מותאם נכון לכל פלטפורמה?
כן, אתה קורא נכון. סרטון שבאופן קסום מצליח באינסטגרם לא בהכרח יראה טוב ב־YouTube, או על המסך הענק בתערוכה הבאה שלך. ואם לא תדאג לזה – כל ההשקעה תילך קצת לאיבוד. אז איך מוודאים שהסרטון שלך ישרת אותך בכל מקום? הפיקו סדר תדמית עם אדר ענקי
בוא נדבר על זה כמו שצריך.
למה חשוב להתאים את הסרטון לפלטפורמה?
ראשית כל, כל פלטפורמה היא עולם ומלואו – ואין לזה קשר רק לגודל המסך או מימדים. כאן נכנסים אלמנטים כמו אופי התוכן, התנהגות המשתמשים, אורך זמן צפייה מקובל, ואפילו השפה המתאימה.
תחשוב על זה: באינסטגרם כולם אוהבים תכנים קצרים, שנייה – שנייה ועדיין מעבירים מסר ברור. ב־YouTube אפשר ללכת על משהו יותר מסודר, ארוך, עם עלילה ואף עומק. וחוץ מזה, העין הפיזית ששומרת עליך בתערוכה שונה לגמרי – כאן המסך גדול, והסאונד חייב להיות מושקע.
בקיצור, כל פלטפורמה היא כמו בת חמודה אחרת שדורשת יחס מיוחד.
הבנת את העיקרון? מעולה.
אז איך עושים את זה נכון?
- פורמטים ומידות – למה זה כל כך חשוב?
הרי אי אפשר פשוט להעלות את אותו סרטון כמו שהוא לכל מקום. אם שלחת סרטון אנכי קצר לאינסטגרם ורצית שהמחשה שלך תיראה במתחם התערוכה – זה כנראה יתפוס לך חצי מסך. או להפך.
כדי לחסוך את זה, עליך להכיר את פורמטי הסרטון הפופולריים בכל פלטפורמה:
– אינסטגרם: לרוב סרטונים אנכיים (9:16), קצרים וממוקדים. איזור של עד דקה הפופולרי ביותר.
– פייסבוק: מאפשר גמישות, אבל מומלץ הסרטונים להיות במידות 1:1 או 4:5 כדי לתפוס את העין בזמן הגלישה.
– YouTube: כאן 16:9 – פורמט הרוחב המועדף, אפשר גם אורך יותר ארוך, עד כמה דקות ויותר, הכל תלוי בסוג התוכן.
– תערוכות: תלוי בגדלים, אבל בדרך כלל מסכים רחבים בגודל מלא או שידורי וידאו בלופ, לעיתים אפילו פעמיים או שלוש מהגודל הרגיל.
- תכנון לסוגי משתמשים שונים – האם כולם רואים את הסרטון כמו שאתה רוצה?
ברשתות חברתיות הוויראליות, רוב הגולשים לא מפעילים סאונד בראש ובראשונה. למה? כי הם צופים במקום ציבורי או פשוט לא רוצים להפריע. אז – כשאתה מתכנן סרטון, אל תשכח להוסיף כתוביות, גרפיקה, ואינפוגרפיקה ברורה שיכולה להעביר את המסר גם ללא קול.
בתערוכה, לעומת זאת, כדאי לתכנן גם סאונד ברמה הגבוהה ביותר. שם, מדובר בפורמט חוויתי ששואף לסחוף את הקהל, לכן תכנון איכות הסאונד חשוב במיוחד.
- אורך הסרטון – זו לא רק החלטה אסתטית
אם הסרטון שלך באינסטגרם עובר שלוש דקות, אתה בעיה. מה לעשות, הזמן שם הוא כסף – ובמיוחד זמן הצפייה. קצרים, קלים, ממוקדים – אלה המפתח.
ב־YouTube, לעומת זאת, אנשים מוכנים להשקיע יותר זמן בסרטון מאינסטגרם, כי הם מגיעים בכוונה לצפות בתוכן. אבל תזכור, סרטונים ארוכים מדי לא תמיד עובדים, אם הם לא מעניינים ועדכניים.
בתערוכה, מבחינת אורך – שים לב שהצופה עובר ליד המסך וקצרימת הזמן שלו אלייך קצרה. סיקור קצר, לולאה משולבת והתמקדות במסרים חזקים, ברורים וחדים הם שם המשחק.
- סגנון ועריכה – דינמיקה vs. עמוק
סרטונים קצרים ברשתות החברתיות דורשים דינמיות, קצב מהיר, חיתוכים חדים, ושפה ויזואלית מרעננת, כדי לשמור על תשומת הלב של הצופה.
לעומת זאת, סרטוני תערוכה ו־YouTube מאפשרים יותר זמן לסיפור, עומק, ואפילו נגיעה רגשית משמעותית.
- קוראים לווידאו? אל תשכח קריאה לפעולה מותאמת
בסרטון אינסטגרם תזכיר למשתמש כאן ועכשיו – "גלול למטה", "עקוב אחרי" או "שריין כרטיס למחר". ב־YouTube תוכל להרחיב את הקריאה לפעולה ולהזמין לצפייה בסרטונים נוספים או ביקור באתר שלך.
בתערוכה, אפשר להוסיף QR קוד או קריאה ישירה לאינטראקציה עם נייד או סיור וירטואלי.
יותר טוב, מזכיר את מי, למה ולמה עכשיו!
שאלות ותשובות שחוסכות זמן (וחלק מההתאמצויות):
מה ההבדל העיקרי בין סרטון לאינסטגרם ל־YouTube?
– באינסטגרם הסרטון קצר, אנכי, ועם גרפיקה ברורה ומרגשת. ב־YouTube סרטון רחב יותר ומעמיק יותר, עם אפשרות להרחבה גדולה של סיפור.
איך לייצר סרטון שמתאים גם לאינסטגרם וגם לתערוכה?
– הפרד את העריכה שלך לפורמטים שונים, התאם את האורך, הוסף כתוביות וגרפיקה לרשתות, והשקיע באיכות סאונד לפלטפורמות תצוגה גדולות.
האם אני חייב להשתמש באותו תוכן בכל הפלטפורמות?
– לא בהכרח. מומלץ להתאים את המסר, לשנות טון, לראות מה מעניין את הקהל בכל פלטפורמה ואיך הוא צורף אליה.
כמה זמן הסרטון צריך להיות בתערוכה?
– ההמלצה היא 1-3 דקות עם לולאה שקטה, אבל תלוי באופן רציני במשטח ובקהל המטרה.
איך אפשר לוודא שסרטון רואה אור טוב בכל מקום?
– תבדוק את הסרטון על מספר מכשירים, בפעולה אמיתית על כל הפלטפורמות, ותקבל משוב מהקהל לפני שתעלה.
למה כתוביות חשובות ברשתות חברתיות?
– כי רוב המשתמשים צופים ללא סאונד. כתוביות הן הדרך שלך לוודא שהמסר יעבור גם אילו תקוע ברכבת, במשרד, או בעולם רועש.
למה חשוב להשקיע בפורמט ויזואלי שונה בתערוכות?
– בשטח, המסך חייב למשוך את העין ממרחק. ההרכבה של התמונה, הצבעים, ואיכות הווידאו הם קריטיים כדי להפוך את הצפייה לחוויה.
לסיכום, אם תרצה להפוך את הסרטון שלך לנשק אסטרטגי בכל פלטפורמה, אל תחשוב רק "העליתי וזהו". תכנן מראש, תתאים את המסר בהתאם לאופי וצורתה של כל פלטפורמה, תשאיר את הצופה מחובר ורגוע, ותהפוך כל צפייה להצלחה.
כך, לא משנה אם זה פייסבוק, אינסטגרם או מסך תצוגה ענקי בתערוכה הבאה – הסרטון שלך יהיה שם, במיטבו, קורן ויעיל.
מה שנשאר – זה רק ליהנות מהתגובות, הצפיות וההגעה לקהל מדהים בכל מקום. לחברת הפקה אדר ענקי פתרונות