מה עדיף: פרסום ממומן בגוגל או בפייסבוק?
בואו נודה באמת: בשנים האחרונות התחום השיווקי השתנה כל כך, שאם היו אומרים לסטודנטית שיווק לפני עשור שיום אחד היא תצטרך לבחור בין גוגל לפייסבוק, היא הייתה מתפקעת מצחוק. אלא שהיום השוק הזה הוא כמו מסיבת פונדקאות שבה יש מאגר אינסופי של ציוד – בדיוק כשאתם חושבים שמצאתם את הדבר המתאים, מגיע עוד גאון עם רעיון חדש לשיווק. אז מה לעשות? ניגש לפנתאון השיווקי ונתחיל לחקור את השניים: רבי החכמים של העידן הדיגיטלי.
קהלים – איפה קורה הכסם?
מה שקובע באמת את הבחירה שלכם בין גוגל לפייסבוק הוא הקהל. אז מי נמצא איפה? בואו נציץ:
- גוגל: חיפושים, חיפושים וחיפושים. כאן נמצאים האנשים שמחפשים מקורות מידע או שירותים ספציפיים.
- פייסבוק: חברים, משפחה ודימויים יפהפיים. כאן רוב המשתמשים הם באווירה יותר חברתית ולאו דווקא מחפשים לקנות משהו.
איזה קהל יתרכז בפרסומות שלכם?
אם אתם רוצים לגייס לקוחות שמחפשים שירות או מוצר – לכו על גוגל, זהו המקום ל"אני מחפש!" But if you want to create awareness או לגרום לאנשים להתעניין במוצר חדש ואפילו ליצור "FOMO" (פחד מלהחמיץ) – פייסבוק היא הבחירה הנכונה.
עלות – משחק מספרים
עכשיו, הגיע הזמן להתייחס לקטע הכספי. מה המבוטחים שלכם יתפסו כשזה מגיע לעלויות של פרסום?
- גוגל: התשלום הוא על פי "ליד" או "קליק". ברוב המקרים, אתם יכולים לצפות להוציא בין 1 ל-2 שקלים לקליק. אבל תכינו את הארנק, כי ברגע שנכנסתם לגוגל, גם הכסף מתחיל לחלוף.
- פייסבוק: כאן יש אפשרות להעלות את המודעות לפי קהל יעד או לפי סוג התנהגות. תשלמו עבור "כל אלף הופעות" ואם המודעה שלכם תצליח, לא תרגישו שאתם משקיעים יותר מדי.
מה לוקח יותר מהר – גוגל או פייסבוק?
אם אתם רוצים לראות תוצאות בשטח, גוגל עשוי להיות מהיר יותר. פייסבוק לוקחת את הזמן כדי לשתף את התכנים עם האנשים הנכונים. אבל בדרך כלל, יש גם יותר חשיפה אם אתם עובדים נכון.
איזה תהליך יותר עובד – קצר או ארוך?
קל להיכנס לתוך התהליך אבל מה אם הרעיון המבריק שלכם לא מצליח או אף רציני? בכל פרסום ישנם משתנים רבים. בואו נבחן את זה:
- גוגל: שיטה יציבה. התמחות במילות מפתח מדויקת היא מה שמביאה את התנועה. תמחור גבוה = תוצאות מהירות יותר.
- פייסבוק: תהליך יותר לעתים קרובות מאפשר יתרונות באורך ובנגישה ללקוחות שממשיכים להתעדכן.
מה חשוב יותר – מישהו שיבוא או מישהו שישאר?
אם אתם מחשבים את זה נכון, פייסבוק היא נהדרת כדי לבנות עוקבים ומומנטום. גוגל יכולה להכניס אנשים לעסק, אבל פייסבוק היא זו שמייצרת את ה"חיבה".
מה הם יתרונות וחסרונות של כל אחד?
יתרונות גוגל:
- מטרה מדויקת, אנשים מחפשים את המוצר שלכם.
- תוצאות מיידיות.
- מדידה מדויקת של הוצאות והכנסות.
חסרונות גוגל:
- מחירים גבוהים יכול להיות קשות למתחילים.
- התחרות היא בלתי נגמרת.
יתרונות פייסבוק:
- טרפיק גבוה מאוד; אנשים יכולים לשתף את המודעות שלכם.
- יצירת קשרים טובים וקהילה עם לקוחות.
חסרונות פייסבוק:
- תהליכים כוללים זמן, תוצאות לוקחות לעיתים יותר זמן.
- יכולים לקבל אחוזי המרה נמוכים יותר.
שאלות ותשובות – בואו נפתור את השאלות הנפוצות!
1. האם גוגל תמיד עדיף על פני פייסבוק?
לא בדיוק. זה תלוי במטרות שלכם. אם אתם רואים לעצמכם יעד של הכנסת לקוחות חדשים, גוגל זה המהלך. אם המטרה היא ליצור קהילה נאמנה, פייסבוק תספק את הצרכים האלה.
2. האם ניתן לשלב בין השניים?
בוודאי! שילוב יכול להיות ממש חכם, משהו כמו חזרות על הבמה של השיווק.
3. האם האפשרויות עולות ביוקר?
כמו כל דבר, זה תלוי במשאבים שלכם. זה אפשרי להתחיל עם תקציב קטן ולראות מה עובד הכי טוב לכם.
4. מי מציע יותר מדידה וניתוח?
גוגל מציעה כלים טובים מאוד למדידת תוצאות, אבל פייסבוק גם מציעה נתונים מגניבים על קהלים.
5. מה תקופת הזמן להיכנס לתהליך?
כלומר לוקח זמן לקמפיינים להתבשל. לא תראו הצלחה מיידית, אבל עם קצת סבלנות ותוכנית ברורה זה בהחלט אפשרי!